日前,记者走进贵阳壹号THE ONE博纳影院。巨幅《四渡》海报占据了大厅最醒目的位置,散场观众从影厅走出,不少人被一旁的展位吸引。山花牛奶的红色主题展台前,工作人员杨兴艳身后的两个大冰柜里,整整齐齐码放着一瓶瓶山花拿铁。
“凭《四渡》电影票根,每人可以免费领一瓶。”杨兴艳一边从冰柜里取拿铁递给观众,一边向记者介绍。她身后的冰柜里存货充足,每天大约送出30到100瓶,来领的观众一拨接一拨,基本每天都能发完。
在现场,除了免费领取拿铁的福利,更吸引观众驻足的是展位旁的三个合影装置,分别是“四渡海报”“‘四渡’合影框”和“红军人形框”。其中“红军人形框”特意将头像位置留空,其余部分绘制成完整的红军卡通形象,人站到后面探出头,便仿佛“穿”上了红军军装。三个装置设计简洁却不失巧思,让原本普通的影厅走廊,成了一个人气十足的临时“打卡角”。
一家四口的观众刚看完电影散场走出影厅,父母带着两个孩子站在“‘四渡’合影框”后合影,父亲将手机横过来连拍了几张,孩子们则围着“红军人形框”争着要“穿军装”。两位结伴而来的阿姨互相帮忙拍照,一人站进人形框,另一人举着手机指挥角度:“头再抬一点,对,像红军战士了!”阿姨笑得眼角的皱纹都舒展开来。也有独自前来的年轻女孩,站在“四渡站台”装置里比了个手势自拍,还顺手把刚领到的山花拿铁举到镜头前入镜。
据了解,山花牛奶与电影《四渡》的联动活动从6月下旬起在全省多地展开,各大国贸商场、星空影院等点位各有不同的呈现方式。在贵阳壹号THE ONE博纳影院,山花牛奶专门设置了冠名影厅,观影氛围布置更为集中。杨兴艳说,冠名影厅的观众对这一联动反响不错,“看红色电影,领一瓶贵州本地的山花拿铁,大家觉得既亲切又方便。”
赠饮的领取流程十分顺畅。杨兴艳从冰柜取出一瓶山花拿铁递上,前后不过十几秒。拿到拿铁的观众,不少人当场拧开瓶盖尝了一口。记者留意到,大家对这款拿铁的口感颇为认可——“奶味很浓,咖啡的香气也足”“口感很醇厚”。山花拿铁采用巴氏杀菌鲜奶调制,与精选咖啡豆融合后,呈现出丝滑饱满、层次分明的独特口感,领到饮品的杨女士评价道:“这款奶咖口感接近现磨。”大多数观众领完饮料后会在展位旁停留片刻,或拍照留念,也有人顺手拍下现场画面发到社交平台分享。
当晚散场高峰时段,展位前陆续有观众驻足。一位刚领完山花拿铁的市民张先生说:“本来是想来看《四渡》的,出来看到有这个活动,感觉还挺用心的。拍了照片,领了瓶奶,也算是一点小惊喜。”一旁的李女士则展示了她刚在“红军人形框”里拍的照片:“好玩得很,我发给家里群了,都说我像那么回事。”
整个联动活动并未大张旗鼓,却以一种温和的方式嵌入了观众的观影流程中。看电影、拍合影、领拿铁,三个动作一气呵成。山花牛奶作为贵州本土乳业品牌,用一瓶拿铁完成了与红色文化的一次悄然牵手。虽然没有铺天盖地的宣传,但在那晚的影院里,几个合影装置和两冰柜的山花拿铁,足以让一场红色电影的记忆多了一重味道。
据悉,贵阳壹号THE ONE博纳影院的冠名影厅及展位活动将持续至7月26日,观众凭《四渡》票根即可参与。而这场发生在影院走廊里的小型互动,正是《四渡》上映期间众多线下活动的一个缩影。有的点位侧重商场联动,有的侧重于图书馆阅读打卡,各自呈现,各有侧重。在贵阳壹号这个影厅里,山花拿铁的奶香和观众的笑声,成为红色光影之余一抹平实而温暖的风景。